快訊
子公司失控、信用評級下調亞太藥業或遭游資炒作股價翻紅
1小時前
5秒俱樂部測試沃爾沃S60T8E驅混動
1小時前
獨特or奇異測奧迪A4Avant40TFSI
1小時前
小巧簡約/簡單通勤實拍東風小康風光E1
1小時前
中國銀河:正與被執行人楊振華、羅雋商談和解
1小時前
轉網先交違約金,黑市賣出天價,誰制造了靚號交易亂象?
1小時前
寶可夢1.9直面會匯總《寶可夢劍盾》季票公開
1小時前
一天大事:中國2019年12月份CPI同比上漲4.5%
1小時前
寶可夢1.9直面會匯總《寶可夢劍盾》季票公開
1小時前
《寶可夢:救助隊DX》公開2020年3月6日發售
1小時前
三連漲后*ST索菱澄清:公司產品并未應用在特斯拉車型上
2小時前
投資新能源汽車業務,高鴻股份籌劃收購國唐汽車
2小時前
SUV中的"新貴",配ACC+8個檔位,比現代ix25親民,還是年度十佳
2小時前
受年輕人喜歡的合資,顏值比CR-V高,實用堪比逍客,價格卻很親民
2小時前
每日好貨:開啟“右腦電商”模式,感性改變世界
2小時前
不安全的帕薩特欠大眾一個交代
2小時前
Testin云測徐琨:幫助客戶在這個充滿不確定性的時代,突圍而出
2小時前
人人網復活了,起死回生的人人除了情懷還能剩下點什么?
2小時前
皓影:讓夢走的更遠讓車開的更遠
2小時前
吉利奔馳成立smart品牌合資公司,不是“吉奔”也不叫“利馳”
2小時前
盤點2019:相比增資擴股,奇瑞的“成績單”更值得關注
2小時前
新春特輯:過年回家開什么車合適?這兩款你該看看
2小時前
售價未知,但已足夠亮眼!紅旗H9現已亮相,賭包辣條來看看價格
2小時前
生活中的小確幸:開了全新宋MAX才體會到
2小時前
騰邦集團暫無足額資金支付融易行轉讓款,小貸系上市公司18、19年利潤支柱
2小時前
《寶可夢劍/盾》將推出季票新地圖、角色、道館和寶可夢
2小時前
31家券商2019業績出爐:13家凈利增幅翻倍!
2小時前
《寶可夢劍/盾》公布付費擴展包包含兩彈大型更新
2小時前
《精靈寶可夢不可思議的迷宮救助隊DX》正式公布
2小時前
智能硬件殺入“流量戰場”
2小時前

騙子產品扒皮“注水”網紅 誰在收誰的智商稅?

轉載 2019-10-18 09:03:58

來源:鈦媒體 張遠

近日,一位創業者控訴MCN機構數據造假的文章在朋友圈刷屏,文章稱找到MCN機構蜂群文化做推廣,在一個300多萬粉絲的美妝大v做了vlog推廣。

雖然播放量300多萬次,點贊評論轉發都過千,評論區清一水“買買買”、“已下單”。但轉化率卻讓人大跌眼鏡,不僅店鋪流量比平日不增反降,更是沒有一單成交。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

這家公司不愿意“就這么任人宰割”,于是順藤摸瓜地將流量造假的“黑箱”扒了出來,發現只要3500元就能刷出這樣的數據,“給你安排的明明白白”。憤怒之下,他決定站出來爆料。

果不其然,這篇文章一經發出就在朋友圈刷屏,閱讀量迅速突破10萬+。圍觀群眾喜聞樂見“恰爛錢”的“注水”大V和機構被實錘。

雖然社交媒體平臺數據造假早已是營銷業界的“潛規則”,但像蜂群文化這種“做戲不做全套”的頭部MCN則顯得太過傲慢。稍微認真一點的MCN機構都會拿出一部分費用,順便刷一下店鋪流量和單量,至少給甲方有所交代。

蜂群文化作為微博平臺的老牌MCN機構,旗下擁有留幾手、微博幽默搞笑排行榜等微博大號,還是微博戰略合作MCN機構之一。

你可能認為這只是一個“小白”甲方 “交學費”的故事,但是網友們很快發現事情并非如此簡單。

這家創業公司本來是想扒MCN機構的皮,沒想到卻被吃瓜群眾扒了皮。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

人們發現它要推廣的產品“養宮寶”明顯是一款收割“智商稅”的產品,號稱可以用分子效能技術舒緩姨媽痛,某寶評論區則清一色都是水軍刷好評。于是有人把這場輿論大戰總結為“收智商稅的遇到了流量詐騙的”。

隨著輿論從朋友圈進一步發酵到微博平臺,蜂群文化不得不發出《嚴正聲明》表示:

對應的合作款項47500元,其中包含直接費用微任務成本3070元,拍攝制作及內容原創成本28500元。本公司并未承諾保證任何關于轉化率的問題,投放效果取決于產品、內容等各方面的因素,且在合作過程當中已與粵蘇公司及時進行溝通。

這則聲明雖然戳破了刷屏文中故意誤導讀者的“一條微博幾十萬”,對于數據真實性問題卻避而不談。

蜂群的一位員工還在朋友圈表示:關于最近一賣三無產品的客戶來碰瓷我司的事件,現在正式聲明來了,蜂群不惹事,也絕對不怕事。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

然而微博平臺的打臉來的猝不及防,今天上午,微博管理員暫停了涉嫌數據造假的賬號@張雨晗YuHan 的接單功能。同時,平臺方撇清責任的一系列操作也迅速展開。

微博總裁@來去之間 在轉發平臺處理結果的同時表示,此次合作微博只收到了3000元的流量費,“因為這個帳號單條博文閱讀量均值不到10萬,所以平臺評估報價就是3000,其他收費不通過我們,要核實。”他還表示“在站方投放,有數據監測和報告,非要圖便宜。”言外之意是,對于“私下交易”的推廣行為,微博不背鍋。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

很快有微博用戶找到了查看微博大V真實活粉的方法,發現300多萬粉絲的@張雨晗YuHan 的可投活粉只有1.02萬,不足百分之一,廣告零轉化也就不足為奇了。

相比之下,留幾手的活粉率就要高不少,1300萬粉絲中可投粉絲有220萬,屬于微博大v中的正常水平。而微博大v的活粉率則通常都在四分之一以下。

騙子產品扒皮“注水”網紅,誰在收誰的智商稅?

雖然這樣的“脫水”數據一定程度上可以幫微博洗白——保證甲方觸達真實粉絲,不花冤枉錢,卻難免再一次讓人們對于微博的數據真實性打上大大的問號。

這次“黑吃黑”事件也再一次暴露出互聯網刷數據產業的“冰山一角”,當所有人都在刷數據,價格便宜到幾乎零門檻,只做內容而不做“數據維護”的博主就只能被淘汰,這種“劣幣驅逐良幣”也會侵蝕乃至毀滅一個又一個內容平臺。

雖然很多人認為為了財報亮眼,微博官方也有刷流量的動力,無論是預留后門還是主動送僵尸粉,或是對于刷量產業鏈睜一只眼閉一只眼。但是,從此次“無辜背鍋”的事件來看,微博本身也是受害者之一。

在不少業內人士眼中,微博已經淪為“轉化率最低”的營銷平臺之一。

曾經靠網紅經濟二次崛起的微博,如今已經被轉化率更高的抖音、快手甩在了身后,營收增長已經停滯。數據注水的結果是越來越多品牌轉移了陣地,且把“品效合一”和帶貨能力作為硬性指標。

而如蜂群文化這樣“不承諾任何轉化率”的上一代MCN,除了能唬一唬收智商稅的公司之外,已經越來越沒有市場。

伴隨著李佳琦、薇婭等“帶貨網紅”的爆火,我們又回到了比拼“全場最低價”的電視購物時代,直播帶貨唯一靠的就是低至“地板價”的優惠折扣。而李佳琦只有一個,選品通過率不足5%,合作報價高的驚人。對于絕大多數品牌而言可望而不可即。

“帶貨網紅”超強的頭部效應意味著“腰部網紅”的塌陷,在真假難辨的平臺數據面前,甲方焦慮而迷茫,曾經被認為代表未來的“內容營銷新時代”正在關上大門。

或許并非巧合,在今天召開的最高人民檢察院 “食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發布會上,國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示,將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊,“刷單”、“假評論”等違法行為將受到查處。

可以預見,在這樣的“重拳出擊”之下,網紅營銷泡沫破裂的速度將會更快。(本文首發鈦媒體,作者丨張遠)


相關文章

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.timeFormat}}

正在加載......
机选一一注双色球号